N° 192-Campagne Fiat – Guerlain de la Saint Valentin


L’agence One nous présente un case study passionnant d’une campagne programmatique réalisée en 2014 pour le compte des annonceurs Fiat et Guerlain, en ayant recours à la DCO d’ADventori. Ces derniers s’étant associés dans une campagne commune à l’occasion de la Saint Valentin.


LE BRIEF :

  • Permettre aux Femmes de suggérer le cadeau qui les ferait craquer pour la Saint Valentin,

  • Exploiter le retargeting dynamique personnalisé à cette fin en activant le suivi avec la lecture d’un email par la cible (l’Homme en l’occurrence).

LES RESULTATS :

  • 27 millions d’impressions (auprès d’une cible Femme),

  • 7 500 visites « d’Hommes » générées sur le site suite à l’ouverture de l’email,

  • 3 800 impressions en retargeting personnalisé (avec photo + message de sa propre femme ;)) la campagne étant cappée à 3 impressions par jour par VU,

  • 47 pré-commandes réalisées (dont 26 par des hommes),

  • Au final 223 voitures commandées pour 250 modèles disponibles (série limitée)

Lire aussi : Série spéciale -la petite robe noire


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(1) https://programmatique-marketing.fr/2015/02/18/campagne-fiat-guerlain-de-la-saint-valentin-case-study-video/


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