N° 192-Campagne Fiat – Guerlain de la Saint Valentin
L’agence One nous présente un case study passionnant d’une campagne programmatique réalisée en 2014 pour le compte des annonceurs Fiat et Guerlain, en ayant recours à la DCO d’ADventori. Ces derniers s’étant associés dans une campagne commune à l’occasion de la Saint Valentin.
LE BRIEF :
Permettre aux Femmes de suggérer le cadeau qui les ferait craquer pour la Saint Valentin,
Exploiter le retargeting dynamique personnalisé à cette fin en activant le suivi avec la lecture d’un email par la cible (l’Homme en l’occurrence).
LES RESULTATS :
27 millions d’impressions (auprès d’une cible Femme),
7 500 visites « d’Hommes » générées sur le site suite à l’ouverture de l’email,
3 800 impressions en retargeting personnalisé (avec photo + message de sa propre femme ;)) la campagne étant cappée à 3 impressions par jour par VU,
47 pré-commandes réalisées (dont 26 par des hommes),
Au final 223 voitures commandées pour 250 modèles disponibles (série limitée)
Lire aussi : Série spéciale -la petite robe noire
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